'डिस्कभर अमेरिका': अमेरिकाले ब्राण्ड युएसएबाट पहिलो पटक एकीकृत अभियानका साथ पर्यटकहरूलाई निम्तो

यो संस्था पहिले कर्पोरेशन फर ट्राभल प्रमोशन भनेर चिनिन्थ्यो, र यो अमेरिकाको पहिलो विश्वव्यापी उपभोक्ता ब्रान्ड हो। ब्रान्ड USA Inc. को रूपमा, समूहले सोमबार लन्डनमा अन्तर्राष्ट्रिय दर्शकहरूको अगाडि आफ्नो विश्वव्यापी ब्रान्ड रणनीति प्रस्तुत गर्‍यो। यो कदम संयुक्त राज्य अमेरिकाको पहिलो एकीकृत मार्केटिङ प्रयासको विकासमा प्रारम्भिक चरण हो। फुर्सद, व्यापार र विद्वान उद्देश्यका लागि आगन्तुकहरूलाई लोभ्याउने पहिलो आधिकारिक विज्ञापन र मार्केटिङ अभियान २०१२ को वसन्तमा सुरु हुनेछ, यद्यपि वेब साइट डिस्कवरअमेरिका.com मा चलिरहेको छ। कार्यक्रमको लागि अपनाईएको लोगो सोमबार अनावरण गरिएको थियो र तल "DiscoverAmerica.com" वेब ठेगानाको साथ बहुरङ थोप्लाहरू मिलेर बनेको "USA" अक्षरहरू देखाइएको छ। लोगोले देशभक्तिको कुनै पनि सङ्केत देखाउँछ र ब्रान्ड युएसएले "अद्भुत सम्भावनाहरूको संयुक्त राज्य अमेरिका" भन्ने कुरालाई प्रतिनिधित्व गर्नको लागि हो। ब्रान्ड USA को अनुसार, लोगो "ताजा, स्वागतयोग्य र समावेशी" बनाइएको थियो। यसले जनता र भूमि दुवैको विविधतालाई प्रतिनिधित्व गर्ने हो। "संयुक्त राज्य अमेरिकाको बारेमा यति सम्मोहक कुरा के हो भने हामी एक राष्ट्रको रूपमा को हौं भनेर कसैले पनि व्याख्या गर्न सक्दैन। प्रत्येक आगन्तुक र प्रत्येक अनुभवले अमेरिकी संस्कृतिको कपडा सिर्जना गर्न मद्दत गर्दछ, र ब्रान्ड युएसएले यो भावनालाई मूर्त रूप दिन्छ," प्रमुख मार्केटिङ अफिसर क्रिस पर्किन्सले भने। लन्डनको ब्रिटिस एकेडेमी अफ फिल्म एन्ड टेलिभिजन आर्ट्स (बाफ्टा) मा ब्रान्ड लन्चको क्रममा संगठनले आफ्नो योजनाहरू राख्यो। "संयुक्त राज्य अमेरिकाले विश्व बजारमा अतुलनीय गन्तव्य र अनुभवहरूको दायरा प्रदान गर्दछ," ब्रान्ड युएसएका प्रमुख कार्यकारी अधिकृत जिम इभान्सले भने। "अब, ब्रान्ड USA को सृजना मार्फत, हामी विश्वका यात्रुहरूलाई हामीलाई भेट्न आउन आमन्त्रित गर्दैछौं, र आफैंको लागि असीम सम्भावनाहरू अनुभव गर्नुहोस्।" मार्केटिङ अभियानहरू, अर्को मार्चको लागि निर्धारित, "महान आउटडोर, शहरी उत्साह, संस्कृति र भोग" ​​मा केन्द्रित हुनेछ। अमेरिकाले विगत एक दशकमा अस्वभाविक भएकोले प्रतिष्ठा कमाएको छ। सबै राष्ट्रियतावादी प्लगहरूलाई छोडेर, नवगठित पर्यटन बोर्डले विश्वका आगन्तुकहरूलाई खुल्ला हातमा आमन्त्रित गर्ने लक्ष्य राखेको छ जसले राष्ट्रलाई आर्थिक मन्दीबाट बाहिर निकाल्न मद्दत गर्दछ। इभान्सले उल्लेख गरे कि अमेरिकीहरूलाई घमण्डी र बेकारको रूपमा हेरिन्छ, सक्रिय रूपमा पर्यटकहरूलाई भेट्न आउन कहिल्यै आग्रह नगरेको। आब नाई। "हामी पहिलो पटक अमेरिकालाई पुन: ब्रान्ड गर्दैछौं," इभान्सले भने। 2010 मा, संयुक्त राज्यले अन्तर्राष्ट्रिय पर्यटनबाट $ 134.4 बिलियन कमाएको थियो। अमेरिकाको तथ्यांक अनुसार रेकर्ड 60 मिलियन पर्यटक भ्रमण गर्न आए वाणिज्य विभाग। यद्यपि, ती आगन्तुकहरूको ठूलो बहुमत क्यानाडा र मेक्सिकोबाट सिमानामा आएका थिए, धेरै दिन-ट्रिपरहरू सहित। ब्रान्ड USA ले उत्तरी अमेरिका बाहिरबाट थप अन्तर्राष्ट्रिय पर्यटकहरूलाई आकर्षित गर्ने आशा राखेको छ। सन् २०१० मा अन्तर्राष्ट्रिय पर्यटकको आगमनको ६ प्रतिशत बेलायतबाट, पाँच प्रतिशत जापानबाट, तीन प्रतिशत जर्मनीबाट र दुई प्रतिशत फ्रान्सबाट आएको थियो । अझ खराब कुरा, गत वर्ष मात्र १.४५ मिलियन चिनियाँ र भारतीयहरूले भ्रमण गरेका थिए। संयुक्त राज्यले अझै पनि फ्रान्सलाई विश्वको प्रमुख पर्यटक गन्तव्यको रूपमा पछ्याउँछ, तर सरकारले यसलाई परिवर्तन गर्ने आशा राखेको छ। पर्यटनले कूल गार्हस्थ्य उत्पादनको २.८ प्रतिशत र करिब ७५ लाख रोजगारीको हिस्सा ओगटेको छ। वाशिंगटनले अर्थतन्त्रलाई यसको मन्दीपछिको समस्याबाट बाहिर निकाल्न अपेक्षाकृत छिटो तरिकाको रूपमा पर्यटन उद्योगमा ट्याप गरेको छ। योजना सहज हुनेछैन। अमेरिकाको लागि आवेदन प्रक्रिया धेरै विदेशी पर्यटकहरूलाई डराउन भिसा पर्याप्त छ। डरलाग्दो प्रक्रियामा अन्तर्वार्ता र फिंगरप्रिन्ट समावेश हुन सक्छ - कागजी कार्यको ढिस्को उल्लेख नगर्न। संयुक्त राज्य अमेरिका धेरै जसो पश्चिमी युरोपेली राष्ट्रहरू, जापान र अष्ट्रेलियाका लागि नयाँ भिसा छूट योजनाको साथ यसलाई समाधान गर्ने योजना छ। अभियानको लागि अनुमानित $200 मिलियन सम्मको बजेट, करदाता डलर बाहेक अन्य स्रोतहरूबाट आउने बताइएको छ, निजी क्षेत्रको लगानी र संयुक्त राज्य अमेरिका भ्रमण गर्ने अन्तर्राष्ट्रिय आगन्तुकहरूबाट होमल्याण्ड सेक्युरिटी विभागले संकलन गरेको रकमको संयोजनबाट कोष। भिसा छूट कार्यक्रम। मार्क जोहानसन ७ नोभेम्बर २०११ http://www.ibtimes.com/articles/7/2011/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm